Chuteiras cor-de-rosa mostram força das estratégias de marketing no futebol

As chuteiras cor-de-rosa têm dominado os gramados e chamado a atenção durante as principais competições de futebol. Embora parte das discussões nas redes sociais aponte que o fato de diferentes marcas adotarem praticamente o mesmo tom de rosa teria sido um “erro de marketing”, especialistas defendem que o movimento pode ter sido planejado justamente para ampliar a visibilidade dos produtos.

Para a professora do curso de Moda do Centro Universitário UniFBV Wyden, Carolina Melo, a estratégia vai além da escolha de uma cor chamativa. Segundo ela, as chuteiras coloridas já fazem parte do mercado esportivo há alguns anos e vêm sendo utilizadas para romper com a estética tradicional do futebol. “Essa narrativa de que foi um erro de marketing me parece fraca. As chuteiras coloridas não são novidade, elas já vêm sendo usadas há alguns anos justamente para chamar atenção e se diferenciar das cores tradicionalmente associadas ao futebol. O fato de várias marcas lançarem o mesmo tom de rosa ao mesmo tempo pode ter sido uma estratégia coordenada para gerar conversa e fazer o consumidor pesquisar qual modelo pertence a cada fabricante”, explica.

Na avaliação da especialista, a semelhança entre os modelos desperta curiosidade e aumenta o engajamento do público com as marcas. “Quando todas as chuteiras são muito parecidas, o consumidor precisa buscar informações para descobrir qual é de cada marca. Isso amplia a exposição dos produtos e fortalece a estratégia de marketing”, afirma.

Além de destacar os atletas em campo, as chuteiras coloridas reforçam uma tendência já consolidada na indústria esportiva, em que design, moda e comunicação caminham juntos para transformar produtos em protagonistas das conversas dentro e fora dos gramados.